富平县金秋韵农业开发有限公司主播王建兴在直播销售红薯（资料照片）。 受访者供图

关中平原中北部的富平县，沃野平畴、物产丰饶，不仅有全国规模最大的柿子连片种植区，还凭借得天独厚的自然条件，培育出花椒、有机果蔬等多元特色产业。然而，长期以来，产品附加值低、流通不畅、品牌影响力弱等问题，制约着富平特色产业释放更大潜力。为突破发展瓶颈，近年来，富平县紧抓数字经济发展机遇，以电商发展为突破口，创新构建 " 政策链护航、孵化链育才、供应链增效、品牌链赋能 " 的 " 四链驱动 " 电商生态，推动特色产业提档升级，走出一条县域电商发展新路径。

顶层设计引领 资源精准赋能

" 一开始，我单打独斗搞直播，如今组建了 20 多人的团队，建起 2000 平方米的厂房…… "6 月 20 日，富平县齐村镇董南村村民王进向记者讲述自己的电商创业历程，" 县里的政策太给力了。培训、设备、场地、货源对接，各方面支持很到位，让我创业无后顾之忧。"

电商的发展离不开科学的顶层设计与资源整合。富平县成立电子商务进农村工作领导小组，构建 " 政府引导、部门落实、企业运作 " 的协同机制，出台《关于推动和加快电子商务发展的实施方案》等，从资金扶持、体系建设到物流优化，形成完善的政策体系。

依托国家级电子商务进农村综合示范县建设，富平县整合财政专项资金，提升农村电商基础设施，为电商体系搭建、人才培育等提供资金保障。

这些政策吸引众多电商企业与人才在富平汇聚。2024 年，富平县电子商务交易额突破 57 亿元，网络零售额达 22.57 亿元，形成以柿子等特色产业为核心的电商矩阵，带动就业超 25 万人。

分层培育人才 打造电商沃土

" 每天工作 4 小时，月入 2000 多元，既能照顾家庭，又能实现自我价值，电商彻底改变了我的生活。"6 月 20 日，富平县东华街道皂角村村民翟玲娟告诉记者。

2024 年 9 月，抱着试一试的心态，翟玲娟参加了富平县电子商务公共服务中心组织的 3 次培训。之后，翟玲娟开始直播带货，主要销售富平特产花椒和柿饼。" 我性格外向，爱与人交流。主播这份工作特别适合我。" 翟玲娟说，销量最好的一天，她卖了 1 万元的花椒。

根据培训对象的不同需求，富平县构建 " 入门培训 + 实战提升 + 精英孵化 " 三级培育体系，推进 " 万人电商扫盲计划 "，举办 " 新农人 " 特训营、直播技能大赛等 100 余期培训，年培训群众超 2 万人次。

同时，富平县全力完善电商公共服务体系，建成集技术支持、主体培育、品牌建设等功能于一体的电子商务公共服务中心，为电商企业和传统企业提供一站式服务。

" 我们将持续优化培训体系，培育更多电商人才，推动富平电商产业高质量发展。" 富平县电子商务公共服务中心负责人张阳锋表示。

优化物流网络 畅通流通动脉

曾经，县域内快递物流企业规模小、分布散，运营成本高、效率低，严重制约富平电商发展。

为破解这些难题，富平县以县级农村快递共配中心为枢纽，整合申通、中通、韵达等 6 家快递公司，建设专用共配仓库，并引入环形智能分拣设备，实现包裹统一分拣、配送。这一举措使分拣效率提升 50% 以上，电商物流成本降低 37%。

以县级共配中心为核心，富平县建成 14 个镇级快递物流服务中心、154 个村级服务站，构建县镇村三级物流体系，网点覆盖率超 90%。

刘集镇电商快递综合服务中心负责人孙新旗对此深有体会：" 整合后，多家快递公司的快件由我统一配送，中心经营成本降了，群众取件更方便了。"

富平县优化县域物流配送线路，依据行政区划和公路布局，规划 5 条配送主线、30 条支线，通过 " 回 " 字形线路，实现镇村配送点全覆盖。

" 实行快递共配后，客户投诉率下降 80%，收件量增长 30%。" 中通速递有限公司富平营业部经理李晓龙说。

塑造品牌形象 提升产业价值

在竞争激烈的市场中，品牌是农产品脱颖而出的关键。富平县聘请专业团队，持续加大 " 富平柿饼 · 甜蜜中国 " 等农产品品牌的宣传推广力度，全面提升产业品牌影响力。

庄里试验区柿农孙长安对此感触颇深：" 以前柿饼卖不上价，有了品牌后，价格和销量都上去了。"

为提升品牌知名度，富平县创新开展短视频大赛、品牌推广等活动，发起 " 全民代言行动 "，动员党员干部、企业员工、驻村第一书记、学生等群体，通过微信、微博、抖音等新媒体广泛宣传。

在质量保障方面，富平县建立农产品 " 一码通 " 溯源体系，实现从田间到餐桌的全程可追溯，有效提升产品信誉。

富平县商务局局长王腊梅表示：" 电商为富平发展特色产业开辟了新路径。今后，我们将继续完善‘四链驱动’电商生态，深挖产业潜力，拓展销售渠道，让富平优质特产畅销四方，带动更多群众增收致富，为乡村振兴持续贡献力量。"（记者 陈宏江 通讯员 马明阳）